Marketing Digital Político y Campañas por What's App!

“El marketing Digital político es una disciplina que surge de la combinación de las ciencias políticas, marketing Digital y las nuevas tecnologías, cuyo objeto de estudio son las campañas políticas, y que se ayuda para ello de un conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación, que a su vez pueden ser utilizadas en el diseño y ejecución de acciones tácticas y estratégicas en campañas político-partidaria, de una institución, grupo de presión, organización civil o empresarial, etc, siempre que busquen conquistar fines políticos.”

¿Por qué hacer una campaña electoral por Whatsapp? Porque es ahí donde están las audiencias. De hecho, si bien no es una red social, interactúan en los grupos armados por diferentes referentes políticos y sociales, en la que no importa la edad: todas tienen casi igual porcentaje de uso. A diferencia de otras.

Creo que sí habrá que ver cómo hace el gobierno para que sus voluntarios digitales (algo que ya usaron en 2015 con el sitio http://voluntariosdelcambio.com ) entren con sus mensajes ahí. Lo que sí: la campaña y el voluntariado digital de 2015 fue bastante exitoso. Fueron como 1M.

Pero ahora deberán cambiar el foco: el punto central de la campaña digital en 2015 fue la "cercanía" de Macri (los derivados del timbreo, los encuentros personales) que últimamente mermaron (y cansaron, sí).

La otra pata es Whatsapp como parte de la campaña: en Brasil descubrieron que aportantes de campaña de Bolsonaro contrataron agencias digitales para distribución de noticias falsas por Whatsapp. El País recopiló algunos de los mensajes que llegaban.(https://elpais.com/especiales/2018/elecciones-brasil/conversaciones-whatsapp/)

Antes que me pregunten cómo sé lo de la idea de cercanía (y segmentación, por provincia), vale que repasen este caso de éxito que hizo Google en su sitio, donde hablan los protagonistas de la campaña. Todos. (https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/temas/marketing-de-contenidos/caso-cambiemos/)

Es estratégico por varios motivos. Ya se vio en las elecciones en India, Brasil, Maxico (el caso de AJ+) y Myanmar: las fake news nacen en Whatsapp. Es el punto de partida para la "comunicación de guerrilla".

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